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전략/혁신

손목 잃은 소녀들, 스카이프로 베프된 감동 사연

2020-04-13 | 배미정

데이비드 아커 UC버클리대 교수의 인터뷰 내용을 인용해 디지털 시대 고객의 마음을 사로잡는 브랜딩의 핵심이 ‘시그너처 스토리’임을 강조하고 그 사례를 소개해 드립니다.

아티클 보기 “상품을 자랑하지 말고, ‘시그너처 스토리’로 고객을 감동시켜라”
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국산감자+포장혁신=업계판도 대변혁, 지속적 R&D+농가신뢰=허니 열풍이 기회 생감자를 썰어 만드는 생감자칩 시장은 10년 넘게 오리온 포카칩이 독주하며 정체 상태에 있었으나 2010년 출시된 농심 수미칩은 5년 만에 시장점유율을 25% 가까이 끌어올리며 업계 판도를 바꿔놓았다. 포화된 넌-하이테크(non-high tech)시장에서 차별화에 성공한 수미칩의 성공비결은 다음과 같다.
(1) 물류 투입 차별화: 가공용 &l.. 조진서