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혹시 프로덕타이징이라는 단어를 들어보셨나요? 아마 생소한 분들이 많을 텐데요. 광고를 의미하는 애드버타이징과 제품을 의미하는 프로덕트의 조어입니다. 좀 풀어서 설명하면, 제조업체에서 먼저 제품을 만든 뒤에 광고대행사에 광고 마케팅을 의뢰하는 게 아니라, 역으로 광고회사에서 먼저 제품 콘셉트를 제안하고 실제 제품을 디자인해서 광고주인 제조업체에서 생산하도록 한 뒤에, 다시 본인들이 광고에 나서는 방식입니다.

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신사업에 독립성과 자율성을 부여하라 LG전자는 카인포테인먼트 사업에서 시작해서 현재 전기차 부품사업으로 자동차 부품사업을 성공적으로 일구었다. LG전자의 자동차 부품사업이 도약한 것은 기존 사업부에서 떼어내서 신사업을 독립적으로 육성하면서부터다. 이처럼 신사업 육성 과정에서 독립성과 자율성을 부여하는 것이 매우 중요하다. 이병주