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'변화 또 변화'.. 백열전구 퇴출에도 살아남은 마지막 전구회사

2024-09-23 | 이규열

1962년 창업한 이래 숱한 위기를 돌파하며 60여 년간 불씨를 이어온 일광전구의 피버팅과 리브랜딩 전략을 분석합니다.

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미국 고무신 '크록스'를 국민 여름 신발로 만든 초개인화 전략 초개인화 시대에는 단순히 시장을 몇 개의 세그멘트로 나누는 수준을 넘어서서 하이퍼 세그멘테이션을 추구해야 합니다. 또한 초개인화 시대에 맞게 기업의 전략을 구성하는 다양한 세부 요소 역시 초개인화를 지향해야 하는데요, 크록스 사례를 통해 동영상에서 더욱 자세히 말씀드리겠습니다. 장재웅