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전략/혁신
명품의 법칙_레드불 고가의 럭셔리 상품만 명품이 될 수 있는 것은 아닙니다. 생활용품이나 식음료 제품도 얼마든지 명품이 될 수 있습니다. 그것을 잘 보여준 사례가 에너지 드링크 시장의 절대강자 ‘레드불’입니다.... 김용태
전략/혁신
허츠 렌터카 미국의 허츠 렌터카는 중국에서 10여 년간 독자적으로 사업을 벌였지만 현지 경영 역량의 부족을 절감하고 2013년 로컬업체 선저우에 사업권을 넘기고 대신 19% 지분을 확보했다. 이듬해 선저우가 홍콩증시에 상장되면서 4배의 시세 차익... 조진서
전략/혁신
명품의 법칙_샤오미, 돼지도 태풍을 만나면 날 수 있다. 중국에서 불어오는 대륙풍이 매서워지고 있습니다. 그 중에서도 주목해야 할 회사가 샤오미입니다. ‘대륙의 실수’라고 하면서 가성비 좋은 스마트폰 관련 제품이나 각종 가전, 생활용품들을 쏟아내는데, 이젠 &lsquo... 김용태
마케팅
L&P 코스매틱 L&P코스메틱은 아모레퍼시픽, LG생활건강 등 쟁쟁한 대기업을 제치고 국내 마스크팩 시장을 제패했다. 특히 중국에서는 광고, 프로모션 등 공격적인 대고객 마케팅을 펼치지 않았음에도 주요 인터넷 쇼핑몰에서 마스크팩 분야 판매 1... 정지영
전략/혁신
애드버타이징에서 프로덕타이징으로 혹시 프로덕타이징이라는 단어를 들어보셨나요? 아마 생소한 분들이 많을 텐데요. 광고를 의미하는 애드버타이징과 제품을 의미하는 프로덕트의 조어입니다. 좀 풀어서 설명하면, 제조업체에서 먼저 제품을 만든 뒤에 광고대행사에 광고 마케팅을 ... 고승연
전략/혁신
후의 럭셔리 마케팅 전략 한방 화장품 시장에 후발주자로 뛰어들어 만년 2위로 불렸던 LG생활건강의 더히스토리오브 후가 면세 시장에서 큰 이변을 일으키고 있습니다. 화장품 브랜드는 물론 샤넬 루이뷔통 까르띠에 등 해외 유명 럭셔리 브랜드를 제치고 면세 시장에서... 김현진
전략/혁신
명품의 법칙. 기네스, 품질을 상상하게 하라 안녕하세요. 흑맥주하면 어떤 브랜드가 떠오르세요? 기네스, 예, 그런데, 기네스에는 다른 맥주에서는 볼 수 없는 독특한 것이 있습니다. 위젯입니다. 기네스 캔 맥주를 흔들어보면 달그락 소리가 들리지요. 캔 안에 들어있는 동그란 위젯이... 김용태
전략/혁신
세종&이순신 리더십의 두번째 비결, 시신! 리더를 신뢰한다는 것은 조직구성원들이 리더가 하는 말을 믿는다는 것입니다. 따라서 신뢰가 형성되면 구성원들은 책임감을 갖고, 달성하려는 목표에 기꺼이 희생하며 놀라운 힘을 발휘합니다. 리더라면 누구나 바라는 로망일 것입니다.... 김기섭
전략/혁신
성공한 리더의 기본, 청정 누가 뭐라 해도, 세종과 이순신은 한국 사람이 가장 존경하는 위인입니다. 두 사람 사이에 150여년이라는 시간차가 존재하지만, 성공한 리더라는 공통점을 지니고 있습니다. 세종은 수성의 리더로서 놀랄만한 창의적 성과를 이룩했고, 이순신... 김기섭
전략/혁신
국산감자+포장혁신=업계판도 대변혁, 지속적 R&D+농가신뢰=허니 열풍이 기회 생감자를 썰어 만드는 생감자칩 시장은 10년 넘게 오리온 포카칩이 독주하며 정체 상태에 있었으나 2010년 출시된 농심 수미칩은 5년 만에 시장점유율을 25% 가까이 끌어올리며 업계 판도를 바꿔놓았다. 포화된 넌-하이테크(non-hi... 조진서
전략/혁신
환경, 동물, 인권의 테마 극단적 실천 화장품 넘어 체험적 윤리를 판매한다 20년 전 설립된 영국 코스매틱 브랜드 러쉬는 제품의 원료수급(공정무역, 친환경) - 생산(신선함) - 유통·판매(되도록 선박 운송, 샘플링·세일 자제) 등에 이르기까지 윤리적 경영을 지향하는 진지하고 엄격한... 김현진