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명품의 법칙 보테가 베네타 보테가 베네타(Bottega Veneta)라는 브랜드를 들어보셨나요? 우리에게 익숙하지 않은 이름이지만 2006년 미국의 조사기관 ‘럭셔리 인스티튜트’가 명품브랜드의 인지도를 조사했는데, 놀랍게도 보테카 베네타가... 김용태
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명품의 법칙_나이키플러스 2005년 세계2위의 스포츠용품 회사인 독일의 아디다스(adidas)가 리복(Reebok)을 인수한다. 2위와 3위가 손을 잡고 1위 나이키에 대항하기 위해서였다. 나이키는 어떤 전략으로 나갔을까? 나이키는 애플과 손을 잡고 &ls... 김용태
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휴대폰 공정무역을 시도하는 페어폰 네덜란드 암스테르담에 본사를 둔 페어폰(Fairphone)은 인권과 환경파괴 등을 고려한 ‘미분쟁광물’만을 사용해 제조한 휴대폰을 판매하고 있다. 생산 파트너를 고를 때도 이런 회사의 철학에 공감하는 업체만 고른... 조진서
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명품의 법칙_P&G 초창기에 양초와 비누 판매를 시작으로 세계적인 생활용품 제조업체로 성장한 P&G. 하지만 90년대 비즈니스 생태계가 변하면서 큰 침체기에 빠지게 된다. 이러한 상황에서 2000년 A.G 래플리가 CEO로 취임하고 오픈 이노베이... 김용태
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투바앤 ‘라바’의 본 글로벌(born global) 전략 투바앤의 애니메이션 라바는 최근 콘텐츠 분야의 성공사례로 널리 인용되고 있다. 두 마리 애벌레가 미국, 중남미 등 세계에서 큰 인기를 모을 수 있었던 비결은 무엇일까. 새로운 플랫폼에 최적화한 콘텐츠, 반전을 활용한 캐릭터 창작, 문... 정지영
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리모델링 후 썰렁해진 코엑스몰, 왜 거기 가지? 이유를 만들어 줘야 산다 국내 최초의 복합 쇼핑몰로 새로운 트렌드인 Malling을 주도했던 Coex Mall이 최근 전면적인 리모델링 공사 후 오히려 매출이 급감하고 있다는 소식으로 관심을 모으고 있다. 소비자들의 편의와 새로운 인테리어 트렌드를 반영하기 ... 장재웅
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신세계의 PEACOCK 신제품 개발 사례 이마트 프리미엄 PL브랜드 피코크는 출시 2년 만에 주부와 맛집 마니아들에게 사랑받는 식품 브랜드가 됐다. 성공요인은 다음과 같다. ① ‘맛’이라는 업의 본원적 속성에 충실 ② 가격이 아닌 가치를 지향 ③ ... 정지영
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명품의 법칙_앱솔루트 보드카 “4000km가 못되면 먼 거리가 아니고, 영하 40도가 아니면 추위가 아니며, 40도 이하는 술도 아니다”라는 속담이 있는 나라가 있습니다. 보드카의 고향 러시아입니다. 보드카의 원조는 러시아로 알려져 있습니다... 김용태
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명품의 법칙_미국 NBC 방송 방송국들의 고민이 커져 가고 있습니다. 블로그나 SNS 등 소셜미디어로 사람들의 눈과 귀가 몰리면서 TV와 같은 전통 미디어의 힘이 약화되기 때문이지요. 매스미디어에서 소셜미디어로의 권력이동이 본격화된 겁니다. TV 방송국의 주 수익... 김용태
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넷플릭스를 보면 명품의 법칙이 보인다! DBR 프리미엄 서비스를 통해 볼 수 있는 콘텐츠 샘플 영상입니다. 우리가 좀 눈 여겨 봐야 할 다크호스가 있습니다. 넷플릭스입니다. 한국에서는 아직까지 좀 생소한 회사이지만 창업자인 리드 헤이스팅스는 미국에서 ‘미디어계... 김용태
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세종&이순신 리더십의 여섯번째 비결, 사명 세종과 이순신 두 사람에게서 빼놓을 수 없는 공통적인 가치는 사명에 대한 헌신(獻身)입니다. 헌신은 말 그대로 몸과 마음을 바쳐 있는 힘을 다하는 것입니다. 『세종실록』과『난중일기』그리고『연려실기술』을 보면 두 사람은 시대가 맡긴 사... 김기섭
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명품의 법칙_겔랑 오늘은 향수 이야기를 하려고 합니다. 향은 영어로는 perfume, 불어로 parfum이라고 합니다. 이 단어들은 모두 라틴어 per fumum에서 유래하였는데, per는 ‘통하여’, fumum은 연기라는 뜻, ... 김용태
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컨테이너 200개로 쌓은 팝업스토어 커먼그라운드, 20대의 심장을 건드려 공감을 얻다 코오롱의 첫 유통업 모델인 ‘커먼그라운드’는 여러 면에서 독창적이고 혁신적인 유통 플랫폼이다. 컨테이너를 활용한 건축 모델, 도시재생을 필두로 한 CSV 정신 등이 그 혁신성을 규정한다. 커먼그라운드의 성공요인은... 김현진
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명품의 법칙_페라리 이탈리아에는 3대 명문 스포츠카가 있는데, 공교롭게도 끝자가 모두 i자로 끝납니다. 페라리(Ferrari), 람보르기니(Lamborghini), 마세라티(Maserati)가 그것입니다. 모두 이탈리아에서 시작되었지만 지금은 세계 스포... 김용태
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세종&이순신 리더십의 다섯번째 비결, 수불석권 중국 삼국시대의 영웅 중 한 사람인 여몽(呂蒙)은 어린 시절 집안이 가난하여 공부를 하지 못했습니다. 하지만 군대에 들어간 그는 손에서 책을 놓지 않는 수불석권(手不釋卷)의 자세로 학문을 한 끝에, 용맹과 지혜를 갖춘 인물로 거듭나 ... 김기섭