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경영전략
“사장님! 이렇게 팔아서 남아요?”
이런 생각들이 쌓여야 단골을 만든다
Article at a Glance백종원 더본 코리아 대표가 프랜차이즈 사업을 지속적으로 성장시킬 수 있는 배경은 다음과 같다.1. 사람들이 누구나 친숙해 하는 맛의 음식을 만들어 합리적인 가격에 대량으로 판매한다는 이른바 ‘대중 타기팅’ 대원칙을 철저히 지켰다.2. 브랜드를 끊임없이 개발하고 시장에서 검증하는 과정을 통해 브랜드를 확장하면서 특정 브랜드가 축소되는 리스 ...
2018년 10월 Issue 1
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마케팅/세일즈
대놓고 광고해도 재미만 있으면 대박
인플루언서에게 배우는 ‘新마케팅원론’
Article at a Glance인플루언서가 스타인 시대다. 기업은 이들이 가진 영향력과 파급력을 마케팅에 적극 활용해 Z세대에 초점을 맞춰 브랜드 인지도를 높일 수 있다. 이들과의 협업에서 가장 중요한 것은 인플루언서가 가진 기획력과 아이디어를 최대한 존중하고, 역량을 살릴 수 있도록 지원하며, 디지털 미디어 환경 변화에 맞는 유연함을 잃지 않고 지속적으로 커뮤니케이션하는 것이다. 월트디 ...
2018년 9월 Issue 2
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경영일반
‘적당히 살기’ 화두… 대충 살기와 달라, 뭘 사느냐보다 ‘어디에 있느냐’에 무게
Article at a Glance소셜미디어에 익숙해진 마케터들은 이제 소셜미디어 분석을 할 때 ‘사람’을 이야기한다. 해당 제품이나 서비스를 이용할 사람들이 무엇을 좋아하고, 어떤 라이프스타일을 즐기는지 소비자란 핵심에 접근하고 있는 것이다. 이를 기반으로 추출한 내년의 메가 트렌드 중 하나로 욜로(YOLO)가 올해에 이어 2년 연속 선정됐다. ‘워라밸(wo ...
2017년 12월 Issue 1
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