‘중소돌’의 기적에서 논란의 그룹으로 높아진 K팝 가치가 헤게모니 갈등 불러

Article at a Glance

피프티 피프티 사태는 K팝의 글로벌 시장성이 커지는 상황에서 벌어진 사례다. 누군가는 이것을 탐욕의 사례라고 보고, 누군가는 예의와 의리의 문제로 본다. 다만 이 사안은 넓은 의미에서 헤게모니 싸움이다. 첫 번째로, 기획사와 아티스트의 헤게모니 갈등을 보여준다. 피프티 피프티 사태는 양자의 계약을 둘러싼 역학 관계 변화가 데뷔 초에도 일어날 수 있으며 여론은 그룹의 극초기 단계에서 기획사의 기여도가 높다고 인정하고 있음을 보여줬다. 두 번째로, 글로벌과 로컬 자본의 헤게모니 갈등도 보여준다. 이 사태는 워너뮤직 등 글로벌 기업이 팬덤을 모으는 데 최적화된 K팝 비즈니스 모델에 주목하면서 투자 기회를 엿보고 있음을 보여줬다. K팝은 팬 인게이지먼트를 높이고 사용자 경험을 극대화하는 방법론이자 엔터테인먼트의 실패 확률을 낮추는 사업 모델로서 인정받고 있으며 피프티 피프티 사태는 K팝이 우리가 생각하는 것 이상의 훨씬 더 큰 가치를 가지고 있다는 시사점을 남긴다.

---

2023년 11월 19일, 미국 라스베이거스 MGM 그랜드 가든 아레나에서 ‘2023 빌보드 뮤직어워드’가 열렸다. 이번 빌보드에서는 처음으로 K팝 4개 부문이 신설됐다. ‘톱 K팝 투어’ ‘톱 글로벌 K팝 아티스트’ ‘톱 K팝 앨범’ ‘톱 글로벌 K팝 송’ 등 4개 부문에 다수의 후보가 올랐고 결과적으로 BTS의 정국, 스트레이 키즈, 뉴진스, 블랙핑크가 각 부문을 수상했다. K팝의 현재를 보여주는 순간이었다.