Case Study

DBR 분야별로 매거진을 소개합니다.

광고는 ‘what’과 ‘how’가 아닌 ‘why’를 말해야 Case Study 광고는 ‘what’과 ‘how’가 아닌 ‘why’를 말해야 227호(2017년 6월 Issue 2)

Article at a Glance지금까지 최첨단 전자제품 광고를 할 때에는 ‘선택과 집중을 해야 한다’는 철칙이 존재했다. 혁신적 속성, 즉 제품의 성능과 ‘스펙’을 제대로 보여주거나 해당 제품이 가져올 라이프 스타일 변화를 감성적으로 이미지화해서 보여준 뒤 나중에 소비자들이 그 기능과 성능을 각자 알아서 찾아보게 하는 것이다. ...

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