"화장품"의 검색결과 입니다.
아티클 검색결과 (523)
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이 화장품엔 ○○ 성분이 들어 있어요', 의문 풀어주니 500만 유저가 몰렸다
앱 ‘화장품을 해석하다(이하 화해)’. 화해의 성공은 다음과 같은 시사점을 안겨준다. 1. 스타트업 성공의 핵심은 고객들의 문제를 해결해주는 데 있다: 화해는 ‘화장품에 도대체 무엇이 들어 있는지 알고 싶다’는 고객들의 문제를 해결해주며 가려운 곳을 긁어줬다. 2. 소비자가 서비스 업그레이드의 주인공: 화해는 처음부터 완벽한 서비스를 제공하기보다는 소비자 니즈에 귀 기울이며 리뷰, 랭킹, 커머스 등으로 영역을 확대해왔다. 3. 수익화를 서두르기보다는 신뢰부터 쌓았다: 화해는 좀 더디더라도 이용자...
마케팅/세일즈 | 231호 (2017년 8월 Issue 2)
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"잘 보면 보인다" 초미세바늘 패치, 화장품 혁신 부르다
at a Glance 통증 없는 초미세바늘을 이용한 ‘어큐트케어’ 화장품 패치로 판매 2년 만에 ‘천만불 수출의 탑’을 달성하고 ‘K-뷰티’ 성공사례가 된 벤처기업 라파스의 특징 1. 대학 연구소의 유망 기술을 이전받아 상용화. 반도체 제조설비를 화장품 생산에 적용하는 유연한 운영 2. 논문 쓸 때처럼 임상실험 데이터를 꼼꼼히 수집. 안정성과 지적재산권에 민감한 미국 바이어에게 적시에 제공해 신뢰 확보 3. 브랜딩과 마케팅보다는 제품 기술과...
케이스스터디 | 199호 (2016년 4월 lssue 2)
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면세시장 스타로 등극한 화장품 ‘후’ ‘궁중’ DNA 살린 럭셔리 마케팅, 중국인을 사로잡다
잇따라 면세점 화장품 매출 1위에 올라서며 전성기를 누렸다. ‘대박’ 조짐은 지난해 중순 이후부터 꿈틀댔다. 지난해 7월을 전후해 ‘후’가 한방화장품 업계의 선두주자인 아모레퍼시픽 ‘설화수’를 일부 면세점에서 추월하기 시작한 것이다. ‘만년 2위’였던 브랜드가 뒷심을 발휘할 수 있었던 가장 큰 요인으로 업계 관계자들은 ‘요우커(遊客·중국인 관광객)의 힘’, 그리고 이들을 겨냥한 ‘럭셔리 마케팅’을 꼽는다. 중국인 방문객이 지난해 사상...
마케팅/세일즈 | 172호 (2015년 3월 Issue 1)
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‘왕훙•남성•토종 브랜드…’ 세계 뷰티 시장 흔드는 중국 소비자 트렌드
두 달 동안 주춤하던 중국의 화장품 시장은 4월, 일정 부분 회복돼 3.5%로 성장세를 보였고, 5월부터는 두 자릿수 성장(12.9%)으로 회복세에 돌아섰다. 모든 것이 온라인으로 코로나19 이전인 2019년 중국의 온라인 쇼핑 시장은 무려 2조 달러(약 2260조 원) 규모에 달했다. 이는 미국의 6000억 달러(약 680조 원)보다 3배 이상 크다. 중국인들의 화장품 쇼핑 가운데 온라인 쇼핑이 차지하는 비중은 전체의 70% 이상이며, 주로 알리바바의 티몰이나 징둥닷컴 등을 통해 제품을 구입했다. 중국 토종 브랜드와 글로벌 브랜드들은 앞을 다퉈...
마케팅/세일즈 | 319호 (2021년 04월 Issue 2)
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유기농 인증 등 ‘클린뷰티’ 기본 지키되 인플루언서 손잡고 유통시장 혁신 앞장
화장품 기업을 고객으로 두고 있는 B2B 기업이다. 28년 전 불과 네 명의 직원으로 시작했지만 이 회사는 현재 그룹 전체 매출액이 2조 원을 넘는 기업으로 성장했다. (그림 1) 창업자인 이경수 회장은 회사를 처음 설립했을 때부터 단순히 주문자의 요구에 따라 제품을 만들어 납품하는 OEM(Original Equipment Manufacturing, 주문자 상표 부착 생산) 방식은 장래성이 없다고 판단, 기술과 상품기획력을 바탕으로 제조업체가 주도적으로 제품을 기획해 생산하는 ODM(Original Development & Design Manufacturing, 제조자 개발 생산)...
경영전략 | 300호 (2020년 7월 Issue 1)
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