"포르쉐"의 검색결과 입니다.
아티클 검색결과 (7)
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럭셔리 시장은 개인화 전략의 교과서
차 브랜드 역시 포르쉐에 준하는 정도의 개인화 서비스를 제공하는 중이기 때문이다. 이런 고가품에서의 개인화는 ‘이런 게 된다’를 넘어 ‘안 되는 게 없다’ 수준까지 간다. 롤스로이스는 LED 조명을 이용해 밤하늘의 별을 자동차 실내 천장에 재현한 적도 있다. 시계의 개인화 스위스를 필두로 하는 기계식 시계 시장은 고정밀 계측기에서 고가 액세서리로의 리포지셔닝에 완전히 성공했다. 보통 고객은 잘 모르지만 시계 브랜드 중에서는 포르쉐 911 수준의 커스터마이징이 가능한 브랜드가 적지 않다. 케이스...
마케팅/세일즈 | 339호 (2022년 02월 Issue 2)
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교육, 전담 부서만으론 문화 절대 못 바꿔. 성공 재정의하고 전략, 구조 개편하라
매달 이달의 인재를 선정해 포르쉐 스포츠카를 한 달간 이용할 수 있게 한 것도 마이다스아이티만의 문화다. 기름값과 세차비 등도 회사에서 지원한다. 해당 직원은 포르쉐를 이용한 후기만 남기면 된다. 최 이사는 “이런 제도 자체가 내가 무엇인가를 성취했다는 자신감을 구성원에게 심어주고, 그 성과를 조직에서 인정받았다는 인정욕, 존재감을 느끼게 해 자존감을 고양시켜주는 것”이라며 “금전적 보상 같은 외재적 동기보다 이런 내재적 동기가 조직원들의 심리적 안정감을 높여 생산성 향상에 기여한다”고...
인사/조직 | 248호 (2018년 5월 Issue 1)
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테슬라의 경쟁자가 포르셰? 갖고 싶은 욕망을 자극하라
Article at a Glance 불황에도 뛰어난 품질 등을 바탕으로 고가 전략을 구사하는 이른바 하이엔드 제품의 인기는 식을 줄 모른다. 이들은 어떻게 하이엔드 브랜드가 됐을까. 하이엔드 전략이란 제품과 서비스, 마케팅, 브랜딩, 그리고 경영을 통틀어 자신의 가치를 대체 불가, 모방 불가, 측정 불가의 경지에 올려놓는 전략이다. 가장 좋은 예가 ‘테슬라’다. 테슬라는 기존 전기자동차와 경쟁하는 대신 자사의 제품을 포르셰나 페라리로 잡고 명품 전략을 추구했다. 이를 통해 창립한 지 7년 만에 순이익을 실현하는 기적을...
케이스스터디 | 206호 (2016년 8월 lssue 1)
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몸으로 생각하는 남성의 소비의 核, 호르몬이 행동을 결정한다.
수치는 상승하는 것으로 나타났다. 이런 점에서 포르쉐는 마치 성적 신호로서의 효력을 갖고 있는 것으로 보인다. 왜냐하면, 포르쉐에 의해 남성의 내분비 엔진도 가속하는 것처럼 보이기 때문이다. 여미족은 결혼을 하지 않은 30대 도시 남성에 해당된다. 그런데 결혼은 과소비 행동과 관계가 있는 남성의 테스토스테론 수치를 낮추는 역할을 한다. 약 4000명의 미 육군 전역자를 대상으로 한 연구에 따르면, 미혼이거나 이혼 경력이 있거나, 별거 중이거나, 혼외정사 경험이 있는 남성의 테스토스테론 수치가 상대적으로 더 높은...
마케팅/세일즈 | 206호 (2016년 8월 lssue 1)
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기술 혁명시대 생존키워드: 중도, 통합, 융합
지닌 SUV와 세단으로서 시장에서 입지를 굳건히 하며 현재 포르쉐 매출의 50% 이상을 차지하고 있다. 또한 포르쉐는 이들 매출에 힘입어 최근 몇 년간 20% 안팎의 꾸준한 성장을 기록하고 있다. ::PAGING:: 성공적인 기술의 중도를 실천하기 위해서는? 이처럼 기술은 그 자체의 발전을 위해서 노력하기에 앞서 인간의 생활 양식을 이해하려고 노력할 때 주어진 문제를 효과적으로 해결할 수 있고 소비자의 큰 호응을 살 수 있다. 성공적인 기술의 중도를 실천하기 위해서 고려해야 하는 요소는 다음과 같다. ...
마케팅/세일즈 | 100호 (2012년 3월 Issue 1)
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