"야쿠르트"의 검색결과 입니다.
아티클 검색결과 (30)
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‘야쿠르트 아줌마’들이 쌓은 고객 정보 디지털로 전송해 플랫폼 경쟁력 키워
수 있었고, 나아가 한국야쿠르트의 안정적인 매출 확대로 이어졌다. 사업 다각화를 위해 2017년부터 시작해 꾸준히 성장하고 있는 온라인 간편식 배달 서비스 ‘잇츠온’과 온라인 신선 식품 매장인 ‘하이프레시몰’도 마찬가지다. 한국야쿠르트는 이 서비스를 통해 샐러드, 밀키트와 같은 간편 요리에서부터 계란, 정육, 유제품 등 다양한 식품을 판매하고 있다. 주문한 음식을 고객이 원하는 시간대에 배송하는 ‘맞춤형’ 서비스를 통해 고객의 정기 결제를 유도할 수 있었다. 전통 모델의 강점만을...
마케팅/세일즈 | 301호 (2020년 7월 Issue 2)
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야쿠르트 아줌마, 앱을 만났을 때, 콜드브루 열풍에 불을 지폈다
야쿠르트가 가진 오랜 판매조직 ‘야쿠르트 아줌마’ 2. 기존 커피제품에 충족되지 않던 ‘신선’이라는 차별적인 콘셉트 도입 3. 치열한 경쟁과 바쁜 소비자들에게 편리함을 제공한 서비스와 기술 혁신 4. 미적 감각을 살린 제품 디자인 편집자주 이 기사의 제작에는 동아일보 미래전략연구소 인턴연구원 손지현(이화여대 경영학과 4학년) 씨가 참여했습니다. 한국인의 커피 사랑이 대단하다. 어느새 커피는 주식인 밥보다 더 많이 먹는 식품이 됐다. 2014년 국민건강영양조사에 따르면 한국인의 커피 섭취량은 일주일에 12잔이다. 원두...
케이스스터디 | 204호 (2016년 7월 lssue 1)
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하얀 국물의 반란:철옹성 라면시장 흔들다
지난 3월 최용민 한국야쿠르트 F&B 마케팅1팀 차장은 KBS 예능프로그램 ‘남자의 자격-라면 경연편’ 세 번째 녹화를 마치고 돌아와 거의 뜬눈으로 밤을 지새웠다. 개그맨 이경규 씨가 출품한 ‘꼬꼬면’을 먹자마자 ‘이거 되겠구나’라는 직감이 들었기 때문이다. 녹화 때는 ‘거참, 맛있네’라는 생각만 했는데 집에 오자마자 ‘심사위원으로 함께 참여한 경쟁 기업에서 꼬꼬면을 상품화하면 어떻게 될까’라는 생각이 들자 갑자기 불안감이 엄습하면서 잠을 못 이뤘다....
마케팅/세일즈 | 95호 (2011년 12월 Issue 2)
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융합과 조합의 힘… ‘칵테일’의 미학
수 있다. hy는 1969년 유산균 음료 제조 사업으로 출발했다. ‘야쿠르트 아주머니’로 불리는 방문판매망 위주의 영업 구조였다. 그런데 2010년대 들어 온라인 유통이 급성장하고 MZ세대가 대면 접촉을 꺼리면서 기존 사업 모델이 한계에 봉착했다. 디지털 전환 중심의 사업 모델 혁신이 필요했다. hy는 우선 운반용 손수레를 디지털 기술을 접목한 냉장 전동 카트 ‘코코’로 대체했다. 코코에서는 현장 카드 결제, 무인 결제, 재고 관리, 위치 발신이 가능하다. 그리고 제품 라인을 커피, 밀키트, 샐러드 등으로...
경영전략 | 376호 (2023년 09월 Issue 1)
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보유 브랜드 많지만 시너지가 없나요? BTS•마블처럼 서사를 잇는 세계관이 필요
위한 고군분투가 그려져 있어 수많은 텍스트보다 훨씬 더 큰 울림을 준다. 제품 스토리 소재로 가장 쉽고 흔하게 사용된다. hy로 사명을 변경한 한국야쿠르트의 아이돌 그룹 ‘HY-FIVE’와 곰표, 오뚜기의 ‘게이머즈컵 컵라면’은 제품을 통해 스토리텔링을 한다. HY-FIVE는 자사의 제품을 의인화해 캐릭터를 부여한 가상 아이돌 그룹이다. 윌은 ‘위르’, 쿠퍼스는 ‘쿠퍼’, 하루야채는 ‘야츄’, 야쿠르트는 ‘쿠르’이다. 이들이 노래를 불러주며 고객들을 위로해 준다...
마케팅/세일즈 | 334호 (2021년 12월 Issue 1)
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