"브랜드"의 검색결과 입니다.
아티클 검색결과 (3087)
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K뷰티 DNA 지키며 디지털 네이티브 힘 발휘 4년 공들여 더 풍성해진 ‘색조 맛집’
1위 브랜드 자리를 굳건히 지키며 선방했다. 이렇게 브랜드 가치가 흔들리지 않을 수 있었던 까닭은 글로벌 기업의 로컬 마케팅 노하우를 배우되 3CE 스타일난다의 크리에이티비티와 고유의 DNA를 절대적으로 지켜야 한다는 전 구성원의 공감대가 있었기 때문이다. 인수 후 4년여 동안은 ‘변화’보다는 ‘보존’을 위한 시간이었다. 업계 관행을 거부하는 신제품 기획 순서, 시장을 거스르는 역발상 등 크리에이티브한 조직 문화를 계승하려는 노력이 선행됐다. 나아가 ‘빠르고 트렌디한 K뷰티’와...
케이스스터디 | 363호 (2023년 02월 Issue 2)
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보유 브랜드 많지만 시너지가 없나요? BTS•마블처럼 서사를 잇는 세계관이 필요
브랜드 세계관에 담아야 한다. 고유성의 요인들은 주요 고객이 흥미를 느끼면서 충분히 이해하고 공감할 수 있는 것이어야 한다. 최근 이마트는 ‘이마트가(家)’라는 세계관을 구축했다. 할아버지는 완구 매장 토이킹덤, 아버지는 가전기기 매장 일렉트로마트, 딸은 인테리어 소품 매장 앳홈의 인스타그램 계정을 운영한다는 설정이다. 각각의 인물 설정도 흥미롭다. 할아버지는 장난감을 소재로 ‘잔혹동화극’을 펼친다. 아버지는 전자제품으로 ‘비밀 무기’를 개발하며, 딸은 지구 종말에 대비하기...
마케팅/세일즈 | 334호 (2021년 12월 Issue 1)
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목적과 관점 등 차별화가 절실한데 당신의 브랜드 뿌리는 얼마나 단단한가?
클라인, 조르조 아르마니 같은 브랜드 디자이너를 꼽는 이도 있을 것이다. 그러나 이들보다 훨씬 더 깊은 차원에서 브랜드와 관계된 인물이 있다. 사무엘 매버릭(Samuel Augustus Maverick, 1803∼1870). 그는 ‘브랜드’라는 단어의 의미와 역사적으로 가장 깊게 얽힌 사람이다. 매버릭은 1800년대 중반 미국 텍사스주(州)에서 활동하던 법률가였다. 지역 정치인이기도 했던 그는 주변 친구와 이웃의 법률문제를 무료로 자문해줬다. 그러면 무료 법률 자문을 받은 이들은 답례의 표시로 자신이 기르던 소를 그에게 선물하곤...
마케팅/세일즈 | 315호 (2021년 02월 Issue 2)
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고객은 ‘의미 있는 관계’에 목말라 있다. 당신의 브랜드는 얼마나 휴머니스틱한가?
맺은 팬들이 기꺼이 브랜드를 수호해줄 것이기 때문이다. 요즘 많은 사람이 느끼는 감정은 답답함과 미래에 대한 불안감일 것이다. 끝이 보이지 않는 터널 속을 걷고 있는 기분인 사람들도 많을 것이다. 신종 코로나바이러스감염증(코로나19) 백신이 보급돼도 집단 면역 효과가 나타나려면 또 오랜 시간을 기다려야 한다. 코로나19 사태가 종료된다 해도 사람들이 느끼는 불안감이 완전히 해소되지는 않을 것이다. 코로나19 전부터 저성장, 소득 양극화, 국제 정세 불안 등 다양한 문제가 이미 많은 사람에게 불안감을 주고 있었다....
마케팅/세일즈 | 315호 (2021년 02월 Issue 2)
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소비자는 제품 아닌 브랜드를 구매 인간적 관계 통해 일체감을 느끼게
브랜드 개성척도는 제니퍼 아커(Aaker, 1997)가 그 척도를 개발한 이래 활발하게 연구돼 왔다. 그는 114개의 인간 개성 특질(personality traits)을 사용해 친숙한 브랜드 37개를 대상으로 소비자 인식을 조사했고, 그 결과 5개의 기본적인 브랜드 개성 차원을 발견했다. 그 5개 차원은 진실함(sincerity), 흥미진진함(excitement), 유능함(competence), 세련됨(sophistication), 강인함(ruggedness)이다. 후속 연구에서는 평화스러움(peacefulness), 열정적임(passion), 무자비함(ruthlessness) 등이 추가 차원으로 밝혀졌다(Aaker et a...
마케팅/세일즈 | 266호 (2019년 2월 Issue 1)
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비즈니스를 움직이는 브랜드 마케팅
광고, 이것이 다르다 4강. [동영상 강의] 스타벅스도 꼼짝 못한 일본 SAZA 커피의 유니크한 브랜딩 ▲ 위 동영상 강의명을 클릭하시면, 영상 관련 기사의 1면을 무료로 확인하실 수 있습니다. 5강. [기사 PDF] 매년 회계법인 통해 재무 체크하듯 브랜드 마케팅도 늘 비교 평가하라 6강. [기사 PDF] 마케팅, 한 방으로 끝내는 건 불가능 "착한 브랜드" 고객들이 떠들 때까지 7강. [기사 PDF] 당신의 기업 브랜드는 무엇을 의미하나? 8강. [기사 PDF] 캐나다구스 CEO의 자국산 럭셔리 브랜드 만들기 ■ 강사: 이병주, 이방실, 최한나,...
마케팅 | 2019-09-30
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협업 마케팅
동영상 1~4강(20분), 기사 PDF 5~8강(4편) 1강. [동영상 강의] 시몬스? 침대 브랜드? 그런데 침대가 없네? 온·오프라인서 ‘유쾌한 팬덤’이 환호하다 2강. [동영상 강의] 효율적이고 공감받아야 살아남는다 3강. [동영상 강의] ‘젠틀몬스터스러운’ 디자인 자체가 힘 펜디-마돈나 등과 힙한 협업 통해 더 높이 날다 4강. [동영상 강의] 롱테일 비즈니스의 핵심은 재구매율 높이기! 아이디어스에서 배우다 ▲ 위 동영상 강의명을 클릭하시면, 영상 관련 기사의 1면을 무료로 확인하실 수...
마케팅 | 2020-12-30
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글로벌 기업의 발판이 되는 현지화 전략
일본 소비자를 사로잡다. 레이캅코리아 4강. [동영상 강의] 돌다리 두드리는 경영, MUJI의 해외 진출 30년 이야기 ▲ 위 동영상 강의명을 클릭하시면, 영상 관련 기사의 1면을 무료로 확인하실 수 있습니다. 5강. [기사 PDF] “철저히 고객 편에… 진상 고객에게도 환불” 중소 화장품 브랜드 손잡고 110여 개국 진출 6강. [기사 PDF] 전통 고수·배타성에 집착 버리고 크리에이티브하게 디지털에 적응하다 7강. [기사 PDF] 틈새에서 주류로 8강. [기사 PDF] 한 우물을 파든, 끊임없이...
비즈니스 | 2020-05-29
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럭셔리 마케팅 차별화 전략
강의] 럭셔리와 욜로가 만나다, ‘뉴 럭셔리’ 세대의 등장 4강. [동영상 강의] 중국 짝퉁에 우아하게 대처하는 브랜드 방어 전략 ▲ 1~4강 동영상 강의명을 클릭하시면, 영상 관련 기사의 1면을 무료로 구독하실 수 있습니다. 5강. [기사 PDF] 럭셔리 마켓 진입 장벽이 높다고요? 밀레니얼세대 데이터 분석이 '열쇠' 6강. [기사 PDF] "본질에 충실한 미니멀 디자인이 소비자 뇌를 사랑에 빠지게 해" 7강. [기사 PDF] The Good-Better-Best 가격 전략 8강. [기사 PDF] 당신의 기업 브랜드는 무엇을 의미하나? ■ 강사: 이병주,...
마케팅 | 2019-04-30
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MZ세대를 잡아라
5~8강(4편) 1강. [동영상 강의] 경영진 모르는 브랜드로 꽉.. MZ세대 사로잡은 더현대서울의 통큰 결단 2강.[동영상 강의] MZ세대에 폭발적 인기..모쨍이들 사로잡은 모베러웍스의 브랜딩 전략 3강.[동영상 강의] 곰표팝콘, 말표흑맥주.. CU가 보여주는 컬래버의 정석 4강.[동영상 강의] 패피들의 놀이터 '무신사', 글로벌 패션 플랫폼으로 거듭난 전략 ▲ 위 동영상 강의명을 클릭하시면, 영상 관련 기사의 1면을 무료로 확인하실 수 있습니다. 5강. [기사 PDF] “경영진이 모르는 브랜드여야 OK” 명분 있는 가성비로 MZ세대...
마케팅 | 2022-05-18
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브랜드 세계관의 전략적 방향성 설정 시 고려할 점들
고유성, 개방성, 지속가능성을 갖춰야 한다. 다양한 브랜드를 보유하고 있거나 신규 브랜드를 론칭할 계획이라면 개별 브랜드를 연결하는 ‘스트링 전략’, 강력한 브랜드를 갖추고 있거나 예산이나 인력이 부족할 경우 하나의 브랜드에 집중하는 ‘린치핀 전략’, 확고한 경영 철학이 존재한다면 ‘플래그 전략’으로 세계관을 구축하는 것이 적합하다. 세계관 내러티브를 구성할 때 스토리의 소재는 브랜드의 문화, 제품, 개성, 상징이 될 수 있으며 메시지를 전할 때는 대립, 부정, 구별 전략을 활용할...
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휴머니스틱 브랜드
끝이 보이지 않는 불안의 시대를 사는 소비자, 특히 MZ세대는 현실 세계에서 누리기 어려워지는 ‘의미 있는 관계’를 브랜드에서 찾고자 한다. 따라서 기업은 소비자에게 인간적으로 느껴지면서 의미 있는 사회적 관계의 대상으로 인식되는 ‘휴머니스틱 브랜드’를 추구해야 한다. 휴머니스틱 브랜드는 갈수록 강화되는 거대 플랫폼의 압력 속에서 개별 브랜드가 살아남을 수 있게 해주는 최고의 전략이 될 것이다. 휴머니스틱 브랜드와 유의미한 관계를 맺은 팬들이 기꺼이 브랜드를 수호해줄 것이기 때문이다.
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브랜드 개성을 표현하기 위한 인적-비인적 수단
브랜드 개성화를 논하기 위해서는 브랜드 개성의 의미를 이해하는 것이 필요하다. 물론 최근에는 브랜드가 아니라 상품 수준에서 인격화를 시도하는 경우도 있다. 예컨대 에뛰드하우스는 ‘숨막히는 핑크’ ‘애태우는 베이지’ 등 립스틱 색상에 인격을 불어넣기도 했다. 그러나 의인화(擬人化, anthropomorphism)는 대부분 브랜드 수준에서 일어나고 그 결과 브랜드는 인간과 유사한 개성을 갖게 된다. 구체적으로 브랜드 개성은 브랜드에 부여된 인간의 개성 특질로 정의된다(Aaker, 1997).
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브랜드의 개성 정립 및 관리 절차
브랜드란 제품의 이름을 비롯해 다른 제품과 구분 짓는 차별적 요소들을 통칭한다. 한 예로 필자의 이름은 독특하므로 브랜드로서 ‘김철수’라는 이름보다 확실한 차별성을 지닌다. 이름 외에도 대학교 소속이나 그동안 펼친 연구 및 게재한 논문들, 저술한 도서, 최근에는 직접 연출하고 영화제에 출품하거나 수상한 영화들이 모두 필자의 브랜드를 구성하는 요소다. 제품들도 그 제품만이 지닌 고유의 개성이 자산으로 작용한다.
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브랜드 관리, 개성 및 효과의 관계 증명 모델
브랜드란 제품의 이름을 비롯해 다른 제품과 구분 짓는 차별적 요소들을 통칭한다. 한 예로 필자의 이름은 독특하므로 브랜드로서 ‘김철수’라는 이름보다 확실한 차별성을 지닌다. 이름 외에도 대학교 소속이나 그동안 펼친 연구 및 게재한 논문들, 저술한 도서, 최근에는 직접 연출하고 영화제에 출품하거나 수상한 영화들이 모두 필자의 브랜드를 구성하는 요소다. 제품들도 그 제품만이 지닌 고유의 개성이 자산으로 작용한다.
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