"광고"의 검색결과 입니다.
아티클 검색결과 (2044)
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콘텐츠·SNS·검색… 단순광고는 NO! 레드불·스타벅스를 배워라
있다. 모바일 광고의 성공전략은 다음과 같다. 1) 레드불의 자유낙하 동영상처럼 모바일에 광고가 아닌 콘텐츠를 담아라 2) 슈퍼볼 정전사태를 활용한 오레오처럼 콘텍스트 플래닝을 수립하라 3) 프로그래매틱 바잉을 활용하라 4) 스타벅스와 블렌드텍처럼 SNS와 커뮤니티를 활용하라 5) 검색과 연결시켜라 100개의 점이 연결되면 4920개의 선이 만들어진다. 모바일은 연결의 중심에 서서 초연결사회를 만들었다. 2020년에 전 세계 인구의 70%가 모바일을 사용할 것으로 예상되고 있다. 온라인 트래픽의 대다수는 모바일이 차지하게 될...
마케팅/세일즈 | 213호 (2016년 11월 Issue 2)
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낄낄낄, 부부싸움이 놀이가 됐다. 진짜 광고는 놀고 즐기는 콘텐츠다
광고효과를 얻을 수 있다. 매력적인 콘텐츠를 만들기 위해서는 ‘어려운 것을 쉽게, 쉬운 것을 깊게, 깊은 것을 유쾌하게’ 표현할 수 있어야 한다. 그게 이 시대 ‘창의성’의 핵심이다. 마케팅 이론과 커뮤니케이션 이론을 공부한 ‘똑똑한 사람들’이 모여 분석하고 논리적으로 장단점을 분석하는 것으로는 소비자와 성공적인 커뮤니케이션을 할 수 없다. ATL, BTL의 구시대적 구분법을 버리고 ‘미디어’의 한계를 벗어나라. 소비자가 와서 노는 곳, 그곳이 바로 미디어고, 그들이...
케이스스터디 | 205호 (2016년 7월 lssue 2)
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“쓱쓱 서핑하듯 쓱쓱 패러디하고…‘여백’과 ‘놀거리’ 줬더니 광고 Skip 안 하네요”
광고를 기획한 HS애드의 박애리 상무는 광고의 성공요인과 교훈을 다음과 같이 설명한다. 1)이제 광고는 기획할 때부터 ‘공유할 이유(Reason to Share, R2S)’를 만들어줘야 한다. 2)여백과 ‘놀거리’를 제공해 소비자들이 ‘재창조’할 수 있는 여지를 만들어야 한다. 3)소비자들의 ‘광고에 대한 거부감’과 ‘방어기제’는 뚫고 들어 가야 하는 것이 아니라 스스로 ‘해제’할 수 있도록 해야 한다. 편집자주 이 기사의 제작에는 동아일보 미래전략연구소...
케이스스터디 | 199호 (2016년 4월 lssue 2)
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이 착한 광고들, 소비자가 직접 만들었죠. 박카스스러움, 그만큼 힘 있다는 뜻!
있다. ‘29초 영화제’라는 소비자 참여형 광고 이벤트 역시 ‘박카스다움’에 대해 대다수 소비자들이 이해하고 있었기에 가능했다. 편집자주 이 기사의 제작에는 동아일보 미래전략연구소 인턴연구원 이정완(경희대 경제학과 3학년) 씨가 참여했습니다. “젊음, 지킬 것은 지킨다.” 약 15년 전 첫 전파를 탔던 이 광고 한 편은 ‘관광버스 기사 아저씨’에게 감사의 표시로 건네던 평범한 ‘피로회복제’를 ‘젊음의 상징’으로 바꿔놓았다. 2000년대 초반까지 ‘지킬 것은 지킨다’ 시리즈는 매년 화제가...
케이스스터디 | 168호 (2015년 1월 Issue 1)
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광고=레저, 깔깔 웃다가 고객된다
결과 광고는 그 존재 의의와 형태에 대한 근본적 물음에 직면하게 됐다. 디지털 기술의 발전과 광고의 위기 매스미디어 분야에서 지난 10년간 등장한 많은 신기술 중 가장 폭발적인 반응을 이끌어낸 것 중 하나가 ‘DVR(Digital Video Recorder·디지털 영상 녹화)’이라는 기술이다. DVR은 방송국이 제공하는 영상 프로그램을 녹화해 원하는 시간에 볼 수 있도록 해주는 일종의 예약 녹화 시스템이다. 어찌 보면 지극히 평범해 보이는 기술로, 신기술이라기보다는 예전 비디오 녹화 기능의 디지털적 진화 결과라...
마케팅/세일즈 | 38호 (2009년 8월 Issue 1)
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기존 광고가 배워야할 광고 트렌드
'앞광고'를 하라 4강. [동영상 강의] 광고 수입을 원한다면 차단 앱 사용자까지 감싸 안아야 한다? ▲ 위 동영상 강의명을 클릭하시면, 영상 관련 기사의 1면을 무료로 확인하실 수 있습니다. 5강. [기사 PDF] "매체에 집중한 퍼포먼서 마케팅보다 데이터를 무기 삼은 브랜딩에 초점을" 6강. [기사 PDF] '상품'보다 '상점' 노출 통해 안정적 성장, 네이버와 쇼피파이 이커머스 시장 흔든다 7강. [기사 PDF] 효율적이고 공감받아야 살아남는다 8강. [기사 PDF] '여고생 영상 하나가 ‘실패한 깡’을 소환...
마케팅 | 2021-03-26
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온라인 마케팅의 기술
2개? 3개? 2강. [동영상 강의] 고객의 불쾌감을 줄이는 온라인 광고 타기팅 비법 3강. [동영상 강의] 마이크로소프트가 A/B테스트에 올인하는 이유 4강. [동영상 강의] 유튜브는 어떻게 내 취향을 저격하나? 온라인 '추천’ 시스템 완벽 공략 ▲ 위 동영상 강의명을 클릭하시면, 영상 관련 기사의 1면을 무료로 확인하실 수 있습니다. 5강. [기사 PDF] '고객 취향'이라는 진주 찾아 리더들, 빅데이터 속으로 '풍덩' 6강. [기사 PDF] 배우 윌 스미스와 서울 심야버스. 빅데이터에서 인사이트를 끄집어내다...
마케팅 | 2018-11-06
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로봇 시대의 비즈니스 변화
광고 잡고, 환자 병상 배정한다고? 2강. [동영상 강의] 전 직원에게 로봇 비서가? ‘1인 1로봇’ 추진하는 싱가포르텔레콤 3강. [동영상 강의] AI가 도처에 깔리는 시대가 온다 4강. [동영상 강의] 자폐성 장애인이 슈퍼파워 발휘하는 이 곳...AI 데이터 가공 ▲ 위 동영상 강의명을 클릭하시면, 영상 관련 기사의 1면을 무료로 확인하실 수 있습니다. 5강. [기사 PDF] 'AI 별동 부대'가 떴다! 계열사 난제 잡고 연구 메카로 등극 6강. [기사 PDF] AI 개발 단계서부터 환경 이슈 대비하라 7강. [기사...
비즈니스 | 2021-03-26
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변곡점에서도 성공한 차별화 전략
3강. [동영상 강의] 넷플릭스vs무비패스 구독경제의 성패를 가른 차이는? 4강. [동영상 강의] 광고 수입을 원한다면 차단 앱 사용자까지 감싸 안아야 한다? ▲ 위 동영상 강의명을 클릭하시면, 영상 관련 기사의 1면을 무료로 확인하실 수 있습니다. 5강. [기사 PDF] 사업 폭넓게 정의하고 실패 땐 빨리 인정 피버팅 대명사 '슬랙'도 그렇게 탄생했다 6강. [기사 PDF] "수송보국… 승객이 없으면 화물을 실어라" 기내 좌석과 함께 고정관념을 뗴어내다 7강. [기사 PDF] 경쟁사가 빠른 출시와 스펙에만 빠질...
비즈니스 | 2021-02-26
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포스트 코로나 시대의 변화
강의] 코로나 이후의 헬스케어 비즈니스 트렌드? ▲ 위 동영상 강의명을 클릭하시면, 영상 관련 기사의 1면을 무료로 확인하실 수 있습니다. 5강. [기사 PDF] 대세가 된 RPA, 코로나로 한층 더 주목 업무 시간 절감보다 사업성과 연결해야 6강. [기사 PDF] 드론으로 광고하고, VR로 체험하고… 과학과 만난 경험, 고객 유혹! 7강. [기사 PDF] 오프라인 매장을 온라인만큼 편리하게 언택트 시대, ‘피지털(Physical+Digital)’ 경험 제공하라 8강. [기사 PDF] “보험, 웨어러블, 병원...
비즈니스 | 2020-10-16
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그래픽DBR 검색결과 (276)
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연간 광고 취급액 / 매출액 추이
국내 광고 시장에서 유일하게 데이터, 프로그래머틱, 에이전시 서비스 등 세 축의 풀스택을 갖춘 애드테크 기업 아이지에이웍스가 전망하는 디지털 마케팅의 미래는 다음과 같다. 1. 마케터에게는 당장 활용할 수 있고, 직관적으로 이해 가능한 데이터와 인사이트가 제공돼야 한다. 2. 자사 고객 정보와 외부 데이터를 결합한 데이터 조합으로 마케팅 전략과 시나리오가 무한하게 확장할 것이다. 3. 데이터와 기술을 무기로 데이터 수집, 분석, 정제, 활용에 이르기까지 풀 서비스하는 마케팅 니즈가 커질 것이다. 4. 앞으로 매체에...
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살충제 레이드(Raid) 광고
[그림 8]은 광고 전문가 이제석이 디자인한 살충제 레이드 광고다. 레이드 상표가 붙은 폭스바겐의 딱정벌레(beetle) 차가 뒤집혀 있는 이 광고를 보면 살충제의 성능에 대한 다른 설명이 필요 없다. 딱정벌레를 딱정벌레 형상의 자동차로 대체한 기막힌 광고다.
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옛날 각 그랜저 광고 전단
1992년에 나온 2세대 ‘뉴그랜저(LX)’ 역시 기사를 두고 뒷좌석에 타는 최고급 승용차였다. 광고는 ‘성공한 사람들의 차’ 이미지를 앞세웠다. 디자인은 기존의 딱딱한 직선에서 곡선미를 살린 유럽풍의 역동적인 스타일로 바뀌었다. 그랜저의 타깃층이 본격적으로 젊어지기 시작한 것은 1998년에 출시된 3세대 그랜저(XG)부터다. 이러한 변신은 불가피한 측면도 있었다. 출시 2년 전에 나온 ‘다이너스티’와 1999년 출시된 ‘에쿠스’ 같은 대형차들이 기존 그랜저가 갖고 있던 최고급...
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에드투페이퍼 앱을 통한 광고화면
창업 경험이 없는 대학생들이 모여 세운 스타트업이지만 국가기관과 투자사의 인정을 받으며 대규모 투자금을 모으는 데 성공했다. 타깃 고객층과 이들이 원하는 바를 정확히 알았기 때문이다. 애드투페이퍼를 창업한 전해나 대표는 대학생들이 매일같이 수업 출력을 위해 쓰는 1000∼2000원을 아까워 한다는 것을 잘 알고 있었다. 또 대학생들이 애드투페이퍼에 가입할 때 입력하는 성별, 전공, 입학년도 등의 정보를 활용했다. 이를 통해 맞춤형 광고 캠페인을 제공해 광고주들의 가려운 부분을 긁어준 것도 성공 요인 중 하나다.
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애드투페이퍼 초기 모델(광고가 인쇄된 무료 프린트)
창업 경험이 없는 대학생들이 모여 세운 스타트업이지만 국가기관과 투자사의 인정을 받으며 대규모 투자금을 모으는 데 성공했다. 타깃 고객층과 이들이 원하는 바를 정확히 알았기 때문이다. 애드투페이퍼를 창업한 전해나 대표는 대학생들이 매일같이 수업 출력을 위해 쓰는 1000∼2000원을 아까워 한다는 것을 잘 알고 있었다. 또 대학생들이 애드투페이퍼에 가입할 때 입력하는 성별, 전공, 입학년도 등의 정보를 활용했다. 이를 통해 맞춤형 광고 캠페인을 제공해 광고주들의 가려운 부분을 긁어준 것도 성공 요인 중 하나다.
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HBR KOREA 검색결과 (570)
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고객은 여전히 전통적 광고를 좋아한다
사라질 것이라고 예측해 왔다. 하지만 기존 방식의 광고는 여전히 우리 주위에서 잘 진행되고 있다. 지난 십여 년간 이어진 하향세는 드디어 반전되는 모양새다. 기업이 기존 광고 방식과 디지털 마케팅 기술을 함께 활용한다면 더 많은 고객에게 도달하고, 고객과 신뢰를 구축할 수 있다. 또한 자칫하면 고개를 돌려버릴 수도 있는 소비자들의 소비 의지를 적극적으로 고취할 수 있는 것이다. 원문 | Why Marketers Are Returning to Traditional Advertising 크리스틴 무어맨은 듀크대학교 푸쿠아경영대학원(The Fuqua School of...
마케팅 | 메간 라이언(Megan Ryan),네이더 타바솔리(Nader Tavassoli),크리스틴 무어맨(Christine Moorman) | [년 2022-06-20]
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노인을 위한 광고는 없다
어떻게 변하는지 두루두루 고려할 필요가 있습니다. 다음은 공무원, 광고업계, 정책 입안자가 노년층에게 더 효과적으로 접근하기 위해 고려할 세 가지 방법입니다.^^ 1) 정서적으로 의미 있는 것에 집중하라 목표에 따라 인지 처리가 좌우되기 때문에 본인이 인식하는 남은 나날에 따라 계획이 달라지는 것은 물론 무엇을 보고, 듣고, 기억하는지까지 달라집니다. 이를테면 사회적 취향도 그렇습니다. 새로운 사람을 만나 사회 활동을 할지 아니면 사랑하는 사람과 시간을 보낼지 둘 중 하나를 고르라고 하면 노년층은 사랑하는 사람을...
마케팅 | 로라 카스텐슨(Laura Carstensen) ,할 허쉬필드(Hal Hershfied) | [년 2021-08-12]
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선을 넘지 않는 광고 타기팅
이루어진다는 사실을 알리도록 하는 법이 2013년 네덜란드에서 시행되자 광고 클릭률이 하락했다는 연구 결과도 발표됐다. 대조실험에서도 비슷한 결과가 나왔다. 고객들이 개인화에 어떻게 반응할 것인지 잘 예측한 기업의 사례도 있다. 아마존의 경우에는 명시적으로 분명하게 드러나는 정보인 개인별 검색정보에 기반해서 제품을 추천하고 쇼핑 광고를 보여준다. 이런 방식은 어떤 소비자 반발도 초래하지 않았다. 반면 유통업체 타깃Target은 개인별 구매정보에 기반해서 프로모션을 진행했다. 소비자 반응은 전혀 달랐다....
전략 | 케이트 바라시(Kate Barasz),타미 킴(Tami Kim),레슬리 K. 존(Leslie K. John) | [2018년 1-2월(합본호)]
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검색광고는 정말 효과가 있을까?
찾는 근본적인 목적은 광고가 아니라 정보거든요. 검색광고의 실효성에 관한 이번 최신 연구가 기업들에 주는 교훈은 무엇일까요? 자사 제품과 서비스를 평가하려는 외부 연구기관이나 리뷰 사이트를 애써 피하지 마세요. 일부 부정적 결과가 나오더라도 해결해야 할 진짜 문제에 대해 주의를 환기시키는 것 자체가 사실은 회사에 유익한 일입니다. 검색광고를 판매하는 회사라면 소비자 경험에 끊임없이 역점을 두고 관련성이 높은 광고를 게재하면 나머지는 알아서 따라옵니다. ■ 참고자료데이지 다이(Daisy...
마케팅| [2017년 3월호]
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고객사에 파격적인 광고 아이디어를 파는 법
달성하려는 바가 무엇인지, 광고를 전달하려는 소비자층이 누구인지, 해당 광고가 어떤 특정한 반응을 불러일으킬 것이며 그것이 영업 실적을 높이는 데 어떻게 도움이 될 것인지 명확하게 정의할 수 있도록 돕는다. 프레젠테이션을 할 때 이렇게 우리가 숙고한 흔적을 확실히 보여주면 위험한 아이디어가 덜 위험스럽게 느껴질 수 있다. 고객이 “이 사람들은 우리 비즈니스를 이해하고 있군. 돈이 어떻게 들어오는지도 알고 있고, 의사결정에서 우리 회사의 성공을 가장 우선시하고 있구나”라고 깨닫는 순간 충분한 신뢰가...
전략 | 팻 팰런(Pat Fallon) | [2014년 10월]
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