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몰아 보고 떠나는 구독자를 잡으려면
지냈다. 카테고리 해적 뉴스레터의 공동 제작자다. 카트리나 키르시(Katrina Kirsch)는 <The 22 Laws of Category Design>의 공동 저자로 Editpreneur, LLC의 창립자이자 Scribez의 전 편집장 겸 공동 창립자다. 카테고리 해적 뉴스레터의 운영 책임자다. 조너선 카슨(Jonathan Carson)은 구독경제를 위한 시장 데이터 플랫폼인 안테나 애널리틱스의 공동 창립자 겸 CEO다. 이전에는 비보(Vevo)의 최고수익책임자, 닐슨(Nielsen)의 디지털 부문 CEO, 버즈 매트릭스(Buzz Metrics)의 CEO 겸 공동 창립자로 근무했다. 에디팅 신민기
마케팅 | 조너선 카슨(Jonathan Carson),카트리나 키르시(Katrina Kirsch),크리스토퍼 로키드(Christopher Lochhead),에디 윤(Eddie Yoon) | [2023년 11-12월호]
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몰아 보고 떠나는 구독자를 붙잡으려면
지냈다. 카테고리 해적 뉴스레터의 공동 제작자다. 카트리나 키르시(Katrina Kirsch)는 <The 22 Laws of Category Design>의 공동 저자로 Editpreneur, LLC의 창립자이자 Scribez의 전 편집장 겸 공동 창립자다. 카테고리 해적 뉴스레터의 운영 책임자다. 조너선 카슨(Jonathan Carson)은 구독 경제를 위한 시장 데이터 플랫폼인 안테나 애널리틱스의 공동 창립자 겸 CEO다. 이전에는 비보Vevo의 최고수익책임자, 닐슨Nielsen의 디지털 부문 CEO, 버즈 매트릭스Buzz Metrics의 CEO 겸 공동 창립자로 근무했다. 에디팅 신민기
마케팅 | 조너선 카슨(Jonathan Carson),카트리나 키르시(Katrina Kirsch),크리스토퍼 로키드(Christopher Lochhead),에디 윤(Eddie Yoon) | [년 2023-09-14]
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세계 최고 가치 스타트업 ‘바이트댄스’의 성장 비결
빠르게 인큐베이션하고 효율적으로 확장할 수 있었다. 다양한 알고리즘도 한몫했다. 이제 바이트댄스는 다른 제품 카테고리를 탐색하고, 진화하는 조직에 더 적합하도록 전략을 수정하고 있다. 그러나 회사가 어떤 방향으로 진화하든 SSP를 기반으로 한 혁신 전략은 분명히 중요한 역할을 할 것이다. 원문 | How ByteDance Became the World’s Most Valuable Startup 로저 첸은 샌프란시스코대학의 전략 및 기업 혁신 교수이다. 루이 마는 테크 버즈 차이나(Tech Buzz China)의 창립자이다. 번역 한지은 에디팅 장선희
혁신 | 루이 마(Rui Ma),로저 첸(Roger Chen) | [년 2022-04-22]
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소셜미디어 시대의 브랜딩
세상의 전반에 걸쳐 자사의 브랜드를 포지셔닝하기 위해 광고대행사와 기술전문가들을 고용했다. 바이럴viral, 버즈buzz, 밈meme, 고착성stickiness, 형태인자form factor같은 용어는 브랜딩의 공통어가 됐다. 그러나 요란한 잔치에 먹을 것은 없었다. 다시 말해 후끈 달아오른 분위기에도 불구하고 그런 브랜딩 노력은 아주 미미한 성과를 낳았을 뿐이다. Idea in Brief 배경 기업들은 브랜드에 대한 소비자의 관심을 유발하기 위해 소셜미디어 활용 콘텐츠 개발에 수십억 달러를 투자한다. 그러나 소비자들은 꿈쩍도 하지...
전략 | 더글러스 홀트(Douglas Holt) | [2016년 3월호]
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스타트업은 최소 요건 브랜드 전략(MVB)이 필요합니다
수 있습니다. 레드 불(Red Bull)의 버즈 구축 마케팅 캠페인(http://blogs.hbr.org/2012/12/how-red-bull-creates-brand-buzz/), 할리 데이비슨(Harley-Davidson)의 충성도 높은 고객기반 (http://hbr.org/product/harley-davidson-chasing-a-new-generation-of-customer/an/KEL742-PDF-ENG)사례를 생각할 수 있습니다. 적극적으로 시장을 세분화하고, 특정한 마케팅 대상을 찾는 것은 자원분배 측면에서도 도움이 될 뿐만 아니라, 외부의 잡음을 최소화하고 대상 고객들에게 강력한 메시지를 전달할 수 있습니다. 초기 제품 출시 이후에...
마케팅 | 데니스 리 윤 (Denise Lee Yohn) | [년 2014-07-08]
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