"컬러"의 검색결과 입니다.
아티클 검색결과 (200)
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정체성과 전략 표현하는 브랜드 컬러 새로운 색에 이름과 히스토리를 입혀라
로고 색을 다음과 같이 비교한다. “『사고 싶은 컬러 팔리는 컬러』, 2019, 이호정 지음, 라온북. 영국의 슈퍼마켓 가운데 저가형 슈퍼마켓인 아스다는 밝은 녹색을, 고가형 슈퍼마켓인 웨이트로즈는 진한 녹색을 쓴다. 그보다 프리미엄 브랜드를 추구하는 막스 앤드 스펜서는 검은색을 사용한다. 위의 사례로 같은 녹색이어도 옅은 녹색은 저가형으로, 짙은 녹색은 고가형으로 느껴지게 하는 효과가 있다는 것을 알 수 있다. 색의 변화를 통해 ‘비싸도 살 만한 물건’이라는 느낌을 극대화할...
스페셜리포트 | 357호 (2022년 11월 Issue 2)
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“하고 싶은 것 다 해, 더 과감하게!” ‘젠더 뉴트럴’로 Z세대를 사로잡다
컬러를 메인으로 삼거나 ‘옴므’ ‘포 맨’ 등의 표현 대신 ‘히어로’라는 표현을 사용해 ‘젠더 뉴트럴(gender neutral)’한 이미지를 구축했다.아모레퍼시픽은 린 스타트업인 비레디 팀에 자율성과 권한을 부여했고 제품당 5종 컬러 출시 등 과감한 선택을 장려했다. 편집자주 이 기사의 제작에는 동아일보 미래전략연구소 인턴 기자 김혜민 씨(서울대 종교학과 졸업)가 참여했습니다. 남성 화장품 시장은 최근 10년 동안 블루오션으로 여겨졌다. 경쟁이 치열한 여성 화장품 시장에 비해...
마케팅/세일즈 | 332호 (2021년 11월 Issue 1)
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‘몸이 천 냥이면 눈이 구백 냥’ 마음의 창, 눈으로 커뮤니케이션 하라
순서로 지각. 즉, 인간의 뇌는 사물의 여러 속성 중 컬러를 가장 빨리 인식해 처리함으로써 다른 속성을 인식하는 기본 틀로서 활용. 인지 활동에 각기 다른 영향을 끼치는 컬러의 특성 기억력 테스트 결과 빨간색 배경이 파란색 배경보다 훨씬 많은 단어를 기억할 수 있도록 돕는 것으로 나타남. 반면, 창의적인 디자인 역량을 측정한 테스트 결과 파란색이 빨간색보다 효과적인 것으로 드러남. 즉, 집중력을 유도하려면 빨간색, 자유분방한 창의력을 북돋우려면 파란색이 적절. 눈 =...
마케팅/세일즈 | 181호 (2015년 7월 Issue 2)
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“1만 명 방문보다 100명이 오래 머물게” 판촉 아닌 커뮤니케이션에 집중하라
블루 포인트 컬러를 더하고 친환경 라이프스타일을 지원하는 다양한 아이템과 체험 부스로 공간을 채웠다. 버려진 신문지와 일회용 마스크를 소재로 만든 인센스 홀더, 재생지로 만든 노트북 거치대, 아이오닉 컬러를 더한 업사이클링 가방 등을 전시했고 플라스틱 수거함과 세제 및 샴푸 리필 스테이션도 운영했다. 현장 직원들은 방문객들에게 아이오닉 로고가 각인된 안내용 리플렛을 보며 팝업을 둘러보도록 권했다. 내부 콘텐츠를 경험하는 과정에서 ‘친환경 라이프스타일을 실천하는 방법 중에 아이오닉 5도 있다’는...
스페셜리포트 | 387호 (2024년 2월 Issue 2)
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문화 다른 시장 진출을 위한 테스트베드 지역 활성화 등 공공 가치 차원서 활용도
VR 스토어를 오픈하고, 불가리는 아바타를 이용한 인터랙티브형 ‘컬러 전시회(BVLGARI COLORS)’를 운영했다. 불가리 컬러 전시회는 사용자가 메타버스에서 불가리 주얼리와 시계, 액세서리로 스타일링한 아바타를 통해 전시회를 감상할 수 있도록 구현됐다. 이 밖에 디올, 구찌가 자체 VR 헤드셋을 만드는 등 가상 환경에 리테일을 접목하려는 시도는 더욱 활발해질 것으로 예측된다. 가상 환경에서 소비자는 편리하게 상품을 구경할 수 있을 뿐 아니라 오프라인에서처럼 VR 기술을 활용해 간접적으로 입어보고, 가상 직원을...
스페셜리포트 | 387호 (2024년 2월 Issue 2)
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그래픽DBR 검색결과 (18)
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벤저민무어페인트의 ‘벤 컬러 캡처’ 앱
Article at a Glance 모바일 앱 1.0 시대의 기업 전략은 모바일이라는 기기의 장점을 백분 살려 ‘장소성(Placeness)’과 ‘즉시성(Immediancy)’을 제공하는 것이었다. 이러한 전략을 바탕으로 해야 사람들이 해당 앱에 대한 유용성을 인지하고 자발적으로 사용하는 행태를 보이기 때문이다. 각 기업이 경쟁적으로 쏟아내는 앱을 소비자가 다운받게 하는 것도 20만 대 1이라는 높은 경쟁률을 뚫어야 할 도전과제지만 이를 가치 있는 앱으로 여기게 하는 일은 더 어려운 도전이다. 모바일 앱 2.0 시대는 이보다 한발...
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스타벅스의 브랜드컬러를 살린 ‘마이 스타벅스 바리스타’ 챗봇
Article at a Glance 페이스북 메신저에 활동 중인 기업용, 개인용 챗봇이 10만 개를 돌파했다. 미국 기업의 31%가 챗봇 도입을 고려하고 있다. 챗봇을 도입하려는 기업이 고려해야 할 점. 1. 도입 목적을 확실히 정하고 용도는 되도록 좁게 설정하라 2. 질문/대답 데이터 확보부터 시작하라 3. 텍스트 대화의 한계를 보완할 수 있는 그래픽 인터페이스를 준비하라 4. 용도에 맞게 인앱(in-app) 방식과 메신저 플랫폼 중에 선택하라
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인간의 감정과 태도를 드러내는 눈
측정한 결과, 인간은 사물을 인식할 때 ‘컬러(color)→형태(form)→동작(movement)’의 순서로 지각. 즉, 인간의 뇌는 사물의 여러 속성 중 컬러를 가장 빨리 인식해 처리함으로써 다른 속성을 인식하는 기본 틀로서 활용. 인지 활동에 각기 다른 영향을 끼치는 컬러의 특성 기억력 테스트 결과 빨간색 배경이 파란색 배경보다 훨씬 많은 단어를 기억할 수 있도록 돕는 것으로 나타남. 반면, 창의적인 디자인 역량을 측정한 테스트 결과 파란색이 빨간색보다 효과적인 것으로 드러남. 즉, 집중력을 유도하려면 빨간색,...
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창의력을 북돋워주고 싶다면 파란색을 활용하라
측정한 결과, 인간은 사물을 인식할 때 ‘컬러(color)→형태(form)→동작(movement)’의 순서로 지각. 즉, 인간의 뇌는 사물의 여러 속성 중 컬러를 가장 빨리 인식해 처리함으로써 다른 속성을 인식하는 기본 틀로서 활용. 인지 활동에 각기 다른 영향을 끼치는 컬러의 특성 기억력 테스트 결과 빨간색 배경이 파란색 배경보다 훨씬 많은 단어를 기억할 수 있도록 돕는 것으로 나타남. 반면, 창의적인 디자인 역량을 측정한 테스트 결과 파란색이 빨간색보다 효과적인 것으로 드러남. 즉, 집중력을 유도하려면 빨간색,...
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광고 내용에 따라 배경 색깔을 달리해야 좋은 평가를 받을 수 있다
측정한 결과, 인간은 사물을 인식할 때 ‘컬러(color)→형태(form)→동작(movement)’의 순서로 지각. 즉, 인간의 뇌는 사물의 여러 속성 중 컬러를 가장 빨리 인식해 처리함으로써 다른 속성을 인식하는 기본 틀로서 활용. 인지 활동에 각기 다른 영향을 끼치는 컬러의 특성 기억력 테스트 결과 빨간색 배경이 파란색 배경보다 훨씬 많은 단어를 기억할 수 있도록 돕는 것으로 나타남. 반면, 창의적인 디자인 역량을 측정한 테스트 결과 파란색이 빨간색보다 효과적인 것으로 드러남. 즉, 집중력을 유도하려면 빨간색,...
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HBR KOREA 검색결과 (24)
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무상 교육 프로그램의 놀라운 효과
맥컬러가 속한 길드에듀케이션(Guild Education)은 미국 내 대규모의 기업들, 예컨대 다른 필자 로레인 스톰스키가 일하는 월마트 등과 파트너 관계를 맺고 교육을 통한 직원 리스킬링(Reskilling)에 나서고 있다. 필자가 속한 연구팀은 자격을 갖춘 근로자들에게 교육 프로그램 비용 전액 혹은 일부를 제공했다. 이를 통해 재정적 걸림돌을 제거할 때 어떤 효과가 나타나는지 연구했다. 길드에듀케이션은 2020~2021년 동안 전액 및 일부 학자금을 지원한 복수 기업을 대상으로 1만5000명의 대입 희망자를 분석했다. 교육에 대한 재정...
인사조직 | 로레인 스톰스키(Lorraine Stomski),나탈리 맥컬러(Natalie McCullough) | [년 2022-07-08]
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“뇌가 어떻게 작동하는지를 알면 누구에게나 다가갈 수 있습니다.”
고문과 함께 기업컨설팅 회사인 뉴로컬러를 설립했다. 어떻게 해서 연구 분야를 개인적 대인관계에서 업무적 대인관계로 전환하게 되셨나요? 제 성격유형 연구가 어느 정도 주목을 받았고, 지금은 제 사업 파트너지만 당시엔 전혀 모르는 사이였던 데이비드 랩노에게 전화가 왔습니다. NPR 라디오에 인터뷰가 나간 후였습니다. 저한테 그러더군요. “박사님이 연구하는 대상은 사실 사랑이 아니고 인간관계예요”라고 말이죠. 듣고 보니 정말 그랬어요. 사람들이 자신에게 맞는 짝을 찾아주려고 개발한 제...
인사조직 | 앨리슨 비어드 (Alison Beard) | [2017년 3월호]
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윤리적인 기업은 어떻게 만들어지는가?
니컬러스 에플리, 아미트 쿠마르 IDEA IN BRIEF 문제점 기업의 비윤리적 행동은 명성에 타격을 입히고 직원들의 사기를 떨어뜨리며 규제비용을 증가시킨다. 기업에 대한 사회 전반의 신뢰가 손상되는 것은 두말할 것도 없다. 하지만 기업 스캔들은 끊이지 않고 발생하는 게 현실이다. 효과가 없는 방식 준법 프로그램은 윤리 문제를 다룰 때 개인의 책임에 초점을 맞추는 법적 접근방식을 취한다. 그러나 행동과학 분야의 방대한 연구 결과는 선의가 충만한, 교육을 잘 받은 사람도 생각보다 쉽게...
인사조직 | 아미트 쿠마르(Amit Kumar),니컬러스 에플리(Nicholas Epley) | [2019년 5-6월호]
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왜 우리는 관리역량을 과소평가하는가?
사둔, 니컬러스 블룸, 존 반 리넨 MBA프로그램에서는 학생들을 이렇게 가르친다. “기업은 내부관리 역량internal managerial competencies으로 경쟁하려 해서는 안 된다. 모방하기 너무 쉽기 때문이다. 너도나도 다 하는 일은 특출하게 잘해 봤자 한계가 있다. 치열한 경쟁 세계에서는 운영이 아무리 효과적이어도 지속가능한 우위로 이어지지 않는다. 앞서가려면 전략을 차별화해야 한다. 경쟁자와는 다른 무언가를 시도해야 한다. 이것이 최고경영진이 할 일이다. 기본적인 조직관리와 계획실행 같은 일상 업무는...
운영관리 | 존 반 리넨(John Van Reenen),니컬러스 블룸(Nicholas Bloom),라파엘라 사둔(Raffaella Sadun) | [2017년 9-10월(합본호)]
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B2B 영업의 새로운 성공 공식
니컬러스 토먼, 브렌트 애덤슨, 크리스티나 고메즈 B2B 구매가 너무 복잡해졌다. 고객들이 손쉽게 살 수 있도록 해야 한다. In Brief 가정 많은 B2B 공급업체들은 착각하고 있다. 고객사들이 매우 자율적으로 구매 결정을 내리며, 공급업체들은 구매 프로세스의 맨 마지막에서나 도움을 줄 수 있다고. 문제점 하지만 요즘 B2B 고객사들은 입수 가능한 정보의 양과 선택 가능한 옵션 수에 압도되어 있으며 제대로 된 구매 결정을 내리는 데 애를 먹고 있다. 해결책 ...
전략 | 크리스티나 고메즈(Cristina Gomez),니컬러스 토먼(Nicholas Toman),브렌트 애덤슨(Brent Adamson) | [2017년 6월호]
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