" 마케팅"의 검색결과 입니다.
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협업 마케팅
동영상 강의명을 클릭하시면, 영상 관련 기사의 1면을 무료로 확인하실 수 있습니다. 5강. [기사 PDF] 여고생 영상 하나가 ‘실패한 깡’을 소환 디지털을 갖고 노는 MZ세대에 응답하라 6강. [기사 PDF] BTS에게서 배우는 ‘넘치지도 모자라지도 않게’ 7강. [기사 PDF] 고객과 함께 브랜드를 갖고 놀았을 뿐인데… ‘도른자 마케팅’으로 활짝 웃는 ‘빙그레’ 8강. [기사 PDF] 아낌없는 투자에 공급사는 최고의 품질로, 고객은 ‘컬리 온리’로 화답하다...
마케팅 | 2020-12-30
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공감을 이끌어 내는 착한 마케팅
2강. [동영상 강의] 코즈마케팅으로 착한 기업 되려다 도리어 역풍 맞은 기업들 3강. [동영상 강의] 컨설팅 펌 맥킨지가 직접 오프라인 매장을 연 이유는? 4강. [동영상 강의] 말로만 친환경 좋아한다는 ‘가짜 녹색 소비자’ 공략비법 ▲ 위 동영상 강의명을 클릭하시면, 영상 관련 기사의 1면을 무료로 확인하실 수 있습니다. 5강. [기사 PDF] “콕 집어 추천” 신뢰 바탕으로 ‘세포 마켓’ 쑥쑥 6강. [기사 PDF] 환경·동물·인권의 테마 극단적 실천 화장품...
마케팅 | 2020-05-29
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디지털 시대의 마케팅
묻어야 하나? 무의식 마케팅의 비밀 3강. [동영상 강의] 글로벌 넘버원 소셜 데이팅 앱이 전하는 성공 비결 4강. [동영상 강의] 얼마 주면 한 달 동안 구글 끊을래? 디지털 경제의 진짜 가치는? ▲ 위 동영상 강의명을 클릭하시면, 영상 관련 기사의 1면을 무료로 확인하실 수 있습니다. 5강. [기사 PDF] 새로움 위해 하이트 꼬리표도 뗐다. 혼술-홈술족 마음까지 사로잡아 6강. [기사 PDF] 온라인 판매를 늘리는 제품 페이지 디자인 가이드라인 7강. [기사 PDF] "구매보다 경험 중시" Z세대 급부상,...
마케팅 | 2020-04-13
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유튜브로 시작하는 온라인 마케팅
건 동영상, 6초짜리 광고. 유튜브 마케팅 핵심 '초반에 눈이 커지게' 5강. [기사 PDF] 뭘 담았느냐보다 얼마나 소통했는가 유튜브 대박 콘텐츠 뒤엔 '공감 키워드' 6강. [기사 PDF] 하고 싶은 이야기는 참아라, 사용자가 듣고 싶은 이야기를 찾아라 7강. [기사 PDF] "유튜브 안에 나를 이해하는 친구가 있다" 취향을 스토리로 만들어 Z세대 사로잡아 8강. [기사 PDF] "만들 때 재미있어야 잘 팔리더라" 모바일 문법 다시 쓴 72초의 혁명 ▲ 1~4강 동영상 강의명을...
패키지 | 2019-02-11
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보이지 않는 힘, 무의식 마케팅
만드는 무의식 마케팅 3강. [동영상 강의] '사딸라'에 숨어 있는 앵커효과? 알면서 속는 행동경제학 마케팅 4강. [동영상 강의] 4050 남성들이 올OO영에 몰려간 이유 ▲ 위 동영상 강의명을 클릭하시면, 영상 관련 기사의 1면을 무료로 확인하실 수 있습니다. 5강. [기사 PDF] 개인의 생체신호를 분석하는 인공지능 시대, 뇌과학과 디지털 기술이 마케팅 혁신 이끈다 6강. [기사 PDF] 안다는 느낌의 '지식 착각'은 화를 불러, 의식에 속지 말고 무의식 적극 활용하라 7강. [기사 PDF] 차세대 문제 해결책으로 부상하기 시작하는...
마케팅 | 2019-12-06
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인플루언서 마케팅, 어떻게 효과적으로 할까?
예산의 할당 방법을 최적화하는 것만으로 참여도(engagement)를 16.6% 늘렸다. 필자들은 인플루언서 마케팅 ROI에 영향을 미치는 7가지 주요 변수를 표로 정리해 봤다. 인플루언서 마케팅 ROI에 영향을 미치는 요인은? 최신 분석에서는 참여도에 영향을 미치는 7가지 주요 변수를 파악했다. *표준 편차 증가에 따른 ROI 변화 **가장 높은 ROI는 이런 특성들이 너무 적지도 과하지도 않은 중간 수준에서 달성됐다. 출처: 파인 F. 렁, 조나단 Z. 장, 플로라 F. 구, 이웨이 리, 로버트 W. 팔마티어 데이터 및 시각자료에서 더 많은 HBR 도표...
마케팅 | 이웨이 리,플로라 F. 구,파인 F. 렁,조나단 Z. 장(Jonathan Z. Zhang) | [년 2023-02-07]
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디지털 마케팅 수익을 끌어올리는 법
데 자주 실패하곤 한다. 마케팅 전문가들이 새로운 도구로서 데이터 애널리틱스의 의미를 해석하고 시각화하려면 작업을 지원하는 새로운 대시보드가 필요하다. 또 앞으로의 사업 성과 향상을 위해 필요한 행동을 수립해야 한다. 기업이 자사 사업에 가장 중요한 지표를 파악하는 데는 시간이 걸린다. 기업은 시험과 반복을 거친 후에야 최종적으로 모두가 동의하는 합당한 기준치를 확보하고 후속 행동에 나설 수 있다. 고객의 구매 경로를 추적하는 것이 날로 복잡해지고 있다 앱, 소셜 플랫폼, 웹사이트, 블로그, 서드파티 사이트 등...
마케팅 | 데니스 카르도소(Dennis Cardoso),자나 솔리(Jana Soli),크리스틴 무어먼(Christine Moorman) | [년 2022-09-16]
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아날로그 마케팅의 역습
이런 상황에서 디지털 광고의 수익성과 효과는 날이 갈수록 떨어지고 있다. 기업들은 마케팅 전략과 비용을 다시 생각할 수밖에 없게 됐다. 이런 흐름 속에 기존의 전략을 수정하며 아날로그 방식으로 다시 눈을 돌리는 기업이 늘고 있다. 손으로 만질 수 있는 종이 카탈로그가 대표적이다. 기성 리테일 업체들만 카탈로그에 대한 투자를 늘리는 것도 아니다. 아마존, 보노보(Bonobos), 웨이페어(Wayfair) 등 그동안 파괴적 혁신을 주도하던 온라인 업체들도 마찬가지다. 그렇다면 리테일 업체들이 전부 광고용 우편물 제작에 나서야 한...
마케팅 | 조나단 Z. 장(Jonathan Z. Zhang) | [년 2022-08-29]
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최고마케팅책임자(CMO)가 변화를 만드는 방법
잘 이뤄지지 않는다. 마케팅 전문가들은 디지털 혁신의 연료로 기능하는 고품질 데이터가 잘 공급될 수 있도록 주의를 기울여야 한다. 비즈니스 리더들의 진정한 파트너십을 통해서만 의미 있고 지속가능한 변화가 일어날 수 있다. EY/파이낸셜타임스가 실시한 마케팅, 기술, 재무 분야에서 활동하는 600명의 고위 임원을 응답자로 한 설문에 따르면 데이터 전략을 담당하는 임원은 CEO, CFO, COO, CTO, CISO, CMO 등이었다. HBR 데이터 & 비주얼에서 더 많은 도표를 볼 수 있다 결과의 확장성, 즉 스케일링을 위해서는 데이터, 기술,...
마케팅 | 자넷 발리스(Janet Balis) | [년 2022-04-20]
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잘못된 마케팅 기술을 구매하지 마라
AI 기반 마케팅 잘못된 마케팅 기술을 구매하지 마라 그 대신 3가지 단계를 밟아야 한다. 어느 대기업이 매출전환율을 개선하기 위해 신규 리드를 생성하고 우선순위를 부여하는 타사의 소프트웨어 플랫폼을 구매했다. 하지만 영업사원들은 플랫폼에서 제공하는 리드의 질이 높지 않을뿐더러 다른 영업 툴과 함께 사용할 수 없다는 걸 깨달았다. 그래서 대신 더 쉽고 생산적인 방법인 기존 고객판매에 집중했다. 상당한 시간과 비용을 들였지만 플랫폼은 결국 사용이 중단됐고 영업팀은 이제 뭘 해야 할지 고민에 빠졌다. 또 다른 회사의...
마케팅 | 브라이언 쿠퍼(Brian Cooper),칼 F. 멜라(Carl F. Mela) | [2021년 7-8월호]
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