신세계의 PEACOCK 신제품 개발 사례
2016-03-31
이마트 프리미엄 PL브랜드 피코크는 출시 2년 만에 주부와 맛집 마니아들에게 사랑받는 식품 브랜드가 됐다. 성공요인은 다음과 같다.
① ‘맛’이라는 업의 본원적 속성에 충실
② 가격이 아닌 가치를 지향
③ 식품이 아닌 문화를 창출
④ 소비자와 사회 트렌드를 잘 읽다
⑤ 적극적인 협업
⑥ 효과적인 브랜딩 전략
정지영
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- 동아일보 기자