현대카드 옆길로새 광고 통합마케팅 전략

2015-02-18

많은 마케터들과 광고 담당자들이통합마케팅(Integrated Marketing Communication)’ 전략의 중요성을 강조하며 이를 실행하려 한다. 최근 가장 성공한 IMC 사례로 꼽히는현대카드 Make Break Make’ 브랜드 광고옆길로새캠페인을 만든 설유미 TBWA 수석국장은매체중심사고를 탈피하라고 조언한다. 기획자와 제작자, 광고주 모두가 한자리에 모여 함께 시나리오와 스토리를 구상하고 캠페인을 펼치면서 전달하려는 메시지와 콘텐츠 특성에 따라 매체를 그때그때 선택하는 방식이어야 한다는 것이다. 매체부터 염두에 두고 아이디어를 내면 스토리가 망가질 수 있다. 또 무조건 화제가 되는 광고를 만들겠다는 집착 역시 무리수를 낳는다. 이럴 경우 당연히 IMC 전략도 성공할 수 없다.