대형 투자가 늘 대형 성과로 이어지지는 않는다

268호 (2019년 3월 Issue 1)

투시미트 M. 하산(Tushmit M. Hasan)
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텍사스주립대 박사 과정
그레고리 S. 카펜터(Gregory S. Carpenter)
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시카고 노스이스턴대, 켈로그경영대학원 마케팅전략 교수
마르셀 코르스천스(Marcel Corstjens)
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프랑스 퐁텐블로 인시아드경영대학원의 마케팅 명예교수
대형 투자가 늘 대형 성과로 이어지지는 않는다

이런 거대 기업들은 막대한 R&D 지출을 통해 어떤 성과를 얻었을까? 매출 측면에서는 사실상 얻은 것이 없었다. 필자들은 산업별 분석을 통해 소비재 산업에서 R&D에 돈을 가장 많이 쓴 기업들이 수익에 있어서는 크게 재미를 보지 못했다는 사실을 알게 됐다. 새로운 경쟁자들이 기존 브랜드를 계속 위협하는 상황에서 5년이나 성장이 정체됐다는 것은 분명 위험 신호다.