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브랜드란 제품의 이름을 비롯해 다른 제품과 구분 짓는 차별적 요소들을 통칭한다. 한 예로 필자의 이름은 독특하므로 브랜드로서 ‘김철수’라는 이름보다 확실한 차별성을 지닌다. 이름 외에도 대학교 소속이나 그동안 펼친 연구 및 게재한 논문들, 저술한 도서, 최근에는 직접 연출하고 영화제에 출품하거나 수상한 영화들이 모두 필자의 브랜드를 구성하는 요소다. 제품들도 그 제품만이 지닌 고유의 개성이 자산으로 작용한다.