동아비즈니스리뷰 www.dongabiz.com ©DongaBusinessReview 2016

국내외 많은 기업은 유튜브 시청자들의 마음을 사로잡기 위해 어떤 영상을 제작해 노출했을까? 지난 2017년 1월부터 2018년 상반기까지 유튜브 내에서 화제가 됐던 기업들의 광고 영상을 살펴보고 트렌드를 짚은 뒤 그 성과를 분석했다.

국내 기업들이 유튜브 마케팅을 하기 시작한 초반기에는 유튜브 광고 영상이 대체로 15초 또는 30초로 제작된 TV-CF 형태였다. TV용으로 제작된 CF를 유튜브 플랫폼을 통해 다시 띄우는 형태가 많았다는 의미다. 이후 국내 기업들의 동영상은 발전을 거듭했고 점점 플랫폼에 최적화된 형태로 다시 만들어지기 시작했다. 재미와 감동, 이야기가 있는 바이럴 영상이 많아지면서 이른바 ‘대박 영상’ ‘화제의 영상’이 배출되기 시작했다.