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시나이로 플래닝에서 맥락적 환경의 역할

236호 (2017년 11월 Issue 1)

조나스 호프만(Jonas Hoffmann) 조나스 호프만(Jonas Hoffmann)
조나스 호프만(Jonas Hoffmann)
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Associate Professor SKEMA Business School
스티브 처치하우스(Steve Churchhouse) 스티브 처치하우스(Steve Churchhouse)
스티브 처치하우스(Steve Churchhouse)
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2017년 4월까지 롤스로이스(Rolls-Royce plc)의 디지털 담당 이사
시나이로 플래닝에서 맥락적 환경의 역할


옥스퍼드 접근법이 가진 중요한 특징은 기업이 속한 직접적인 사업 환경(사업 관련 거래들이 일어나는)과 기업이 운영되는 더 넓은 환경, 혹은 맥락 사이의 차이를 구분한다는 점이다.7) 원칙적으로 필자들의 접근방식도 이 두 가지 층(layer)에 집중한다. 첫 번째 층은 직접적인 사업 환경으로 회사의 공급업체, 고객, 경쟁사, 협력사, 기타 이해관계자들이 여기에 포함된다. 두 번째 층은 조직에 직접적인 영향을 미치는 주체들을 뛰어넘는 모든 요인들로 구성된다. 시나리오 플래닝은 두 번째 층이 어떤 식으로 첫 번째 층을 변모시키는지 탐색한다.