무관심 가격 및 적정 가격 도출
235호 (2017년 10월 Issue 2)
이승연
이승연
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- 현) 홍익대 교양학부 교수
- 전) 건국대 경영대 교수
yonylee@hongik.ac.kr
- 전) 건국대 경영대 교수
yonylee@hongik.ac.kr
소비자의 응답값들로 [그림 10]과 같이 x축을 가격, y축을 누적 응답률로 하는 그래프를 그려본다. (A) 저가 그래프와 (B) 고가 그래프가 만나는 부분은 무관심 가격으로서 소비자가 싸지도 비싸지도 않게 인식하는 가격이 된다. 또한 (C) 최저가 그래프와 (D) 최고가 그래프가 만나는 부분은 적정가격으로서 소비자의 구매가 일어나는 최적의 가격, 즉, 가격 저항감이 없는 가격이 된다.
