좋은 시장 정보를 획득하기 위한 체크리스트

223호 (2017년 4월 Issue 2)

인더 튜크랄
-보스턴애널리틱스 최고경영자(CEO)
킴벌리 루스
-전략 컨설팅회사인 보스턴애널리틱스(Boston Analytics) 상무
무랄리 D.R. 샤리
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-렌셀러폴리테크닉대(Rensselaer Polytechnic Institute)경영관리 부교수
좋은 시장 정보를 획득하기 위한 체크리스트

질문
다국적 기업들은 급변하는 신흥시장 국가들에서 어떻게 적절한 시장 정보(market intelligence)를 얻을 수 있을까?

연구를 통해 얻은 해답
- 시장 정보를 전략적 자산으로 취급하고 관리하라.
- 본사와 신흥시장의 경영진이 공동 책임자로서 시장 정보를 관리하라.
- 시장 정보를 얻기 위해 폭넓은 정보원과 방법을 활용하라.